Planejamento e gestão de pesquisas

• Responsável por estruturar o plano e executar as pesquisas
• Definir prioridades com as áreas
• Desenvolver os briefings de pesquisa
• Gerenciar os institutos externos
• Controlar o orçamento

Pesquisas qualitativas e quantitativas

• Entender percepções, emoções e motivações do consumidor
• Gerar dados estruturados sobre comportamento e percepção
• Coordenar e realizar pesquisas como focus groups, entrevistas em profundidade, comunidades online, etnografias, entre outras metodologias adequadas aos projetos estratégicos
• Realizar estudos como: brand tracking, testes de conceito, testes de produto, segmentação de consumidores e identificação de drivers de preferência

Construção de conhecimento sobre o consumidor

• Criar uma base estruturada de entendimento sobre o consumidor
• Personas
• Públic...